Факторы ранжирования сайтов в поиске Google


EN


Факторы влияющие на ранжирование сайта в Googe - исторический экскурс

  • Алгоритм ранжирования (ссылочный) запущен впервые. Именно в тот период изобретен Page Rank. Его алгоритм был основан на передаче ссылочного веса. То есть чем больше ресурсов ссылается на страницу, тем лучше PR и выше место в поисковой выдаче. А также, чем выше PR страниц, которые ссылаются на сайт, тем больший вес передают ссылки. 4 сентября 2001 года алгоритм был запатентован компанией Google Inc.
  • Компания Google представляет широкой общественности новую разработку – алгоритм под названием Hilltop, который позволяет наиболее точно рассчитать уровень PR. Данный алгоритм читает географию и степень новизны того или иного документа. 
  • После этого Google начинает оповещать веб-мастеров о том, чтобы они не оставляли ссылки на подозрительных веб-сайтах и «линко-помойках».
  • При расчете Page Rank учитывает динамический ранг документа.
  • Тогда же Google разделил для коммерческих и некоммерческих запросов результаты выдачи.
  • Базовое влияние ссылок, скрытые ссылки и тексты наносят ресурсам вред.
  • Доминик (Dominic) - Google по-другому начинает учитывать и оценивать обратные ссылки.
  • Этот алгоритм изменяет выдачу, удалив перенасыщенные ключевыми словами страницы, а также страницы с неуникальным контентом и сайты с покупными внешними ссылками.
  • Остин (Austin) - Выходит дополнение к знаменитой Флориде. Google продолжает борьбу с невидимым текстом и переспамом ключевиков.
  • Google начинает различать синонимы. Анализ ключевых слов проводится уже по-другому.
  • Google запустил параметр nofollow (и это совместно с Microsoft и Yahoo). Основная цель – борьба со спамом, но также он оказал большое влияние на ссылки.
  • Бурбон (Bourbon) - Говорили, что Бурбон затронул дублированный контент (то есть произошло противостояние между www и без www).
  • Карты сайтов в формате XML - Карты сайтов HTML заменили на формат XML. Это разрешило веб-мастерам ускорять индексацию, благодаря вскармливанию карт через панель веб-мастера.
  • Персонализированный поиск - Google начал использовать историю поисковых запросов с учетом персональных предпочтений. Небольшой эффект был, однако Google решил продолжить использование истории для приложений.
  • Джаггер (Jagger) - Цель обновления - ссылочные фермы, взаимные, покупные и сомнительные ссылки.
  • Большой папочка (или Big Daddy) - Обновились технические основы: канонизация, редирект 301/302 и прочее.
  • Austin - Этот алгоритм начинает учитывать трастовость ресурса и значительно понижает в выдаче менее трастовые ресурсы. После этого молодые сайты, которые не успели набрать траст, не могут попасть в ТОП-5.
  • Винс (Vince) - Крупные бренды получили большое преимущество (по наблюдениям оптимизаторов).
  • Rel – canonical: тег получил новую трактовку - Теперь канонические теги получили поддержку. Об этом сообщили Google, Yahoo и Microsoft. Разрешило веб-мастерам посылать роботам канонические сигналы.
  • Превью Кофеина (Caffeine) - Google сообщил о планирующемся изменении в инфраструктуре. Из новшеств – формирование выдачи в реальном времени, расширенный индекс, скорость сканирования и индексация. С этого момента контент и частота обновления веб-ресурса становятся наиболее значимыми. Внутренняя оптимизация (т.е. внутренняя перелинковка и удобство пользования) повышает доверие Google к сайту. Вводятся санкции за спам и технические проблемы. Так, сайт, который долго грузится и содержит битые ссылки, может быть понижен в выдаче.
  • Апдейт брендов - Один из очень необычных апов Google. Теперь в выдаче может быть несколько раз один домен (ранее страницы единого домена не могли размещаться на одной странице).
  • Социальные сигналы - Соцсигналы из Twitter и Facebook теперь учитываются поисковиками Bing и Google при ранжировании.
  • Негативные отзывы - Google стал учитывать отзывы пользователей и компаний при ранжировании после того, как New York Times разгромила на своих страницах DecorMyEyes.
  • Overstock.com - За применение черного SEO был наказан большой и известный сайт Overstock.com. Через месяц такая то же случилось и с JCPenny.
  • Ап власти - Скандальные дела о переспаме получили ответ от Google – им стал этот апдейт. Он коснулся четверти всех поисковых запросов.
  • Фермер Панда (Panda) - Относится к самым большим апам, который затронул 12% сайтов, которые были в выдаче Google. Изменения коснулись слабого контента, а также ферм контента. В апреле пожаловало и в Европу.
  • Кнопка +1 - Google презентовал свою кнопку +1, что стало своеобразным ответом соревнованию между Facebook и Твиттер. Отныне с ее помощью пользователи способны влиять на поисковую выдачу.
  • Панда, версия 2.0 - Все запросы на английском языке затронул этот новый ап. Теперь учитываются новые факторы – такие, как блокировка сайтов через Хром или через поиск. По сути Панда - это «мусорщик» собственной выдачи Google. Алгоритм обязан очистить выдачу от дорвеев, сателлитов, сайтов только для размещения рекламы и ссылок, а также от сайтов с не уникальным содержанием. Учитываются ошибки в тексте (стилистика, грамматика, орфография), соответствие тегов и мета-тегов (title, h1 и пр.) страницы к ее содержимому, перенасыщение контента ключевыми словами.
  • Schema.org - Yahoo, Google и Microsoft представили веб-мастерам набор новых HTML-тегов. Именно они привели к тому, что поиск обогатился новыми результатами.
  • Расширенные ссылки - Google сделал обновление для запросов, связанных с брендами.
  • Пагинация - Для улучшения борьбы с дублирующим контентом Google представил два новых параметра: rel=prev и rel=next. Улучшены страницы «Показать все» и автоматическая канонизация.
  • Шифрование запросов - Google заявил, что отныне поисковые запросы будут кодироваться (шифроваться). Веб-мастера столкнулись с проблемами при работе с популярными ключевиками.
  • Поиск и ваш мир - Большие изменения, на формирование человекозависимых результатов поиска. Информация из соц. сетей добавлена в выдачу. Наконец-то появились кнопки для отмены выдачи на основе персональных предпочтений.
  • Page Layout Algorythm - Также известен, как «Baby Panda» или «Top Heavy». Алгоритм проводит анализ полезности контента сайта на первом экране (без прокрутки). Сайты, содержащие обильную рекламу на первом экране стали ранжироваться ниже.
  • Штраф за размещение рекламы - Отныне Google наказывает за изобилие рекламы в самой верхней части сайтов. Говорили, что почти также работает и Панда.
  • Венеция (Venice) - Google стал учитывать региональность пользователей для формирования естественной выдачи. Пользователям, находящимся в разных регионах стали выдаваться разные результаты в ленте поисковой выдачи.
  • Панда 3.4 - Данный апдейт, основной целью которого является понижение позиций сайта с низким уровнем контента, отразился на 1.6% поисковых запросов, хотя принцип индексирования остался тем же.
  • Пингвин (Penguin) - Стартовал новый алгоритм, затронувший 3.1% поисковых запросов, направленный на борьбу с поисковым спамом, способный учитывать как внешние, так и внутренние факторы. Большинство сайтов, использующих спам-методы были понижены в поиске Google или удалены из него. Также «Penguin» наделён способностью анализировать количество/качество/скорость изменения ссылочной массы.
  • Апрельская 52 - Поисковик начинает учитывать данные предыдущих запросов пользователя для формирования выдачи. Индекс поисковой системы увеличился на 15%, улучшился поиск по регионам, изменилось формирование сниппета. 
  • Панда 3.9 - Очередное обновление данного алгоритма, направленного на удаление из выдачи сайтов, содержащих контент низкого качества, как и предыдущие две версии он затронул около 1% запросов.
  • DMCA Penalty (Pirate) - С этого момента Google наказывает веб-сайты за использование контента, нарушающего авторские права.
  • Панда 4.0 - После этого обновления поисковый алгоритм стал более совершенным, изменился подход к обнаружению «некачественных» сайтов, изменился алгоритм ранжирование англоязычной выдачи. После апдейта стало известно, что выдача, которая была затронута «Пандой» для разных стран имела разные показатели. К примеру, англоязычная изменилась на 7.5%.
  • Пингвин 2.0 - Ап затронул запросы на разных языках, включая 2.3% англоязычных. Благодаря новой технологии «Пингвин» лучше стал находить веб-спам, причём, чем его больше на сайте – тем ниже ранжируется веб-ресурс.
  • Колибри - Произошло «очеловечивание» поиска. Отныне Google выдаёт более релевантные результаты, формируя выдачу, не опираясь на ключевые слова, а пытаясь найти синонимы поискового запроса.
  • Пингвин 2.1 - Как и прежде Google реагирует на подозрительные сайты и анкор-листы.
  • Голубь - Отныне при получении геозависимых запросов Google выдаёт наиболее информативные, локальные результаты поиска для пользователя.
  • Пингвин 3.0 - Данный ап от Google в очередной раз дал понять, что поисковик не приветствует веб-спам. Многие сайты просели в выдаче. В свою очередь англоязычные запросы по данным MOZ были затронуты менее чем на 1%.
  • С 21.04.15 года Google начинает мотивировать мобильный контент и запускает new алгоритм Mobilegeddon. Теперь в мобильной выдаче приоритет у сайтов имеющих адаптированную версию сайта. Появился инструмент проверки мобильной версии сайта.
  • Google Possum - Задачи «Опоссума» – разнообразить локальную выдачу, ухудшить ранжирование спам контентаисключить отображение нескольких похожих страниц одной компании в результатах поиска.
  • Сам Google в 2016 году предупреждал, а 2017 году заявлял, о необходимости перехода на протокол HTTPS и что станет помечать сайты, собирающие данные и продолжающие работать на незащищенном протоколе HTTP, что и сделал. Причем для всех сайтов, а не только собирающих данные и оплату.
  • Google Speed Update (mobile) - В качестве фактора ранжирования интернет-ресурсов выступает скорость загрузки их мобильной версии. Сайты с популярным и качественным контентом, даже если на мобильных устройствах скорость их загрузки невысокая, не понижаются в поисковой выдаче.
  • Google Medic Update - В основном это обновление затронуло сайты, посвященные здоровью и медицинским вопросам, в меньшей мере – финансовые и юридические ресурсы. Благодаря внедрению «Нейронных соответствий», созданных с применением искусственного интеллекта , Google пытается «понять» связь между словами в пользовательском запросе и определить скрываемые за фразой понятия. Статьи с рерайтом и некачественным контентом опустились в поисковом выдаче, а тексты, написанные специалистами (врачами) фактически не пострадали.
  • Core Update - Масштабное обновление охватившее все направления, но больше всего изменения сказались на медицинских и финансовых сайтах. Обновление призвано повысить релевантность результатов поиска для пользователей, особенно в YMYL тематиках.
  • Core Update - Очередное обновление основного алгоритма, официальных ответов по поводу того, что включено и что затронет обновление отсутствуют. Но при детальном рассмотрении обновления, видно влияние на ранжирование скорости хостинга, плагинов и темы сайта, а также адаптивности дизайна. Дополнительно идет упор на борьбу с дезинформирующими постами, например, на волне эпидемии коронавируса.
  • 100% ориентация на мобильные устройства при индексации - С ростом мобильного трафика в 2010-х годах Google начал уделять больше внимания удобствам для мобильных, как одному из факторов ранжирования в 2015 году . Годом позже была введена индексация, ориентированная на мобильные устройства, которая относится к тому, когда Google сканирует – и, следовательно, ранжирует – страницы вашего сайта в соответствии с мобильной версией этого контента.
  • Product Reviews - Целью обновления “Обзор товаров” Google за апрель 2021 года является поощрение для заполнения карточек товаров, которые не просто обобщают список продуктов, но, скорее, предоставляют подробные данные, тонкий анализ и оригинальный контент.
  • Обновление ссылочного спама - Вам следует быть особенно осторожными со злоумышленниками, если ваш сайт обеспечивает взаимодействие с пользователем через комментарии, форумы и т. д.
  • Page Experience - В дополнение к индексации мобильной версии сайтов, Google также представил определенный набор показателей посредством обновления опыта пользователя под названием Core Web Vitals. Это не новые показатели, а скорее новые приоритетные факторы для количественной оценки опыта пользователя страницы.
  • Важность взаимодействия с пользователем в этом году увеличилась более чем вдвое (5% → 11%)
  • Первый фактор — это постоянный выпуск интересного контента, который в 2022 году оставался на уровне 26%, что важно, учитывая большую долю пользовательского опыта. Google продолжает вознаграждать заслуживающих доверия людей, которые предоставляют высококачественную информацию, позволяя им работать в течение нескольких дней после публикации информации на основе целевых ключевых слов, которые они используют.
  • Чтобы узнать код статуса новостного веб-сайта, может потребоваться более 6 месяцев, но публикация согласованного контента, который он использует для достижения этой позиции, является наиболее важным фактором в алгоритме Google.
  • Ключевые слова в метатегах заголовков в нашем списке были сокращены больше, чем любой другой фактор (22% 17 17%), потому что Google увеличил автоматическое создание метатегов при определенных условиях. Это уникальный фактор, и выбор правильных ключевых слов для каждой страницы вашего веб-сайта является необходимым условием для ранжирования. Хотя это менее важно, чем в прошлом году, это все же необходимо.
  • Значение Niche Expertise немного увеличилось (12% → 13%), и это показывает важность Hub and Spoke SEO, в котором страницы высокого уровня, ориентированные на ключевые слова, классифицируются на другие страницы, которые нацелены на связанные ключевые слова, связаны и связаны.
  • Обратные ссылки уменьшились очень незначительно (16% → 15%), что указывает на постепенное снижение фактора, который когда-то был выше. Хотя это по-прежнему четвертый по важности фактор в алгоритме, он напоминает о времени, когда искусственный интеллект Google еще не развился для оценки качества и подлинности веб-контента и нуждался в других веб-сайтах для этого.

Самые критические факторы, которые мешают получить хорошие позиции в поиске

  • ссылки на подозрительных веб-сайтах и «линко-помойках»
  • скрытые ссылки и тексты наносят ресурсам вред
  • перенасыщенные ключевыми словами страницы
  • страницы с неуникальным контентом
  • сайты с покупными внешними ссылками
  • невидимый текст и переспам ключевиков
  • дублированный контент (с www и без www)
  • ссылочные фермы, взаимные, покупные и сомнительные ссылки
  • санкции за спам и технические проблемы (так, сайт, который долго грузится и содержит битые ссылки, может быть понижен в выдаче)
  • черное SEO
  • слабый контент, а также фермы контента
  • дорвеи, сателлиты, сайты только для размещения рекламы и ссылок, а также от сайты с не уникальным содержанием
  • сайты, содержащие обильную рекламу на первом экране стали ранжироваться ниже (Google наказывает за изобилие рекламы в самой верхней части сайтов)
  • большинство сайтов, использующих спам-методы были понижены в поиске Google или удалены из него
  • удаление из выдачи сайтов, содержащих контент низкого качества
  • Google наказывает веб-сайты за использование контента, нарушающего авторские права
  • веб-спам, чем его больше на сайте – тем ниже ранжируется веб-ресурс.
  • подозрительные сайты и анкор-листы
  • исключение отображения нескольких похожих страниц одной компании в результатах поиска
  • нет протокола HTTPS
  • сайты, собирающие данные и продолжающие работать на незащищенном протоколе HTTP
  • ссылочный спам в комментариях и на форуме

Другие факторы имеющие влияние на позицию сайта в поиске

  • Page Rank
  • nofollow для внешних ссылок
  • наличие карты сайта в формате XML
  • естественные ссылки
  • канонизация, редирект 301/302 и прочее
  • трастовость ресурса, молодые сайты, которые не успели набрать траст, не могут попасть в ТОП-5
  • крупные бренды получают большое преимущество
  • контент и частота обновления веб-ресурса становятся наиболее значимыми
  • внутренняя оптимизация (т.е. внутренняя перелинковка и удобство пользования) повышает доверие Google к сайту
  • санкции за технические проблемы
  • сайт долго грузится и содержит битые ссылки, может быть понижен в выдаче
  • соцсигналы из Twitter и Facebook учитываются поисковиками Bing и Google при ранжировании
  • негативные отзывы - Google стал учитывать отзывы пользователей и компаний при ранжировании 
  • качественный и уникальный контент
  • Кнопка +1 - с ее помощью пользователи способны влиять на поисковую выдачу
  • Schema.org - Yahoo, Google и Microsoft представили веб-мастерам набор новых HTML-тегов
  • Пагинация - Для улучшения борьбы с дублирующим контентом Google представил два новых параметра: rel=prev и rel=next
  • выдача на основе персональных предпочтений
  • штраф за размещение рекламы
  • учитывается региональность пользователей для формирования естественной выдачи
  • понижение позиций сайта с низким уровнем контента
  • количество/качество/скорость изменения ссылочной массы
  • учитывает данные предыдущих запросов пользователя для формирования выдачи
  • географическое расположение сайта (при получении геозависимых запросов Google выдаёт наиболее информативные, локальные результаты)
  • в мобильной выдаче приоритет у сайтов имеющих адаптированную версию сайта
  • в качестве фактора ранжирования интернет-ресурсов выступает скорость загрузки их мобильной версии (сайты с популярным и качественным контентом, даже если на мобильных устройствах скорость их загрузки невысокая, не понижаются в поисковой выдаче)
  • статьи с рерайтом и некачественным контентом хуже ранжируются
  • влияние на ранжирование скорости хостинга, плагинов и темы сайта, а также адаптивности дизайна
  • 100% ориентация на мобильные устройства при индексации (Google ранжирует – страницы вашего сайта в соответствии с мобильной версией этого контента)
  • поощрение для заполнения карточек товаров (которые не просто обобщают список продуктов, но, скорее, предоставляют подробные данные, тонкий анализ и оригинальный контент)
  • опыта пользователя под названием Core Web Vitals (Важность взаимодействия с пользователем в этом году увеличилась более чем вдвое (5% → 11%))
  • постоянный выпуск интересного контента (самый важный фактор, который в 2022 году оставался на уровне 26%)
  • выбор правильных ключевых слов для каждой страницы вашего веб-сайта является необходимым условием для ранжирования
  • Niche Expertise немного увеличилось (12% → 13%), и это показывает важность Hub and Spoke SEO, в котором страницы высокого уровня, ориентированные на ключевые слова, классифицируются на другие страницы, которые нацелены на связанные ключевые слова, связаны и связаны.
  • Обратные ссылки уменьшились очень незначительно (16% → 15%), что указывает на постепенное снижение фактора, который когда-то был выше. Хотя это по-прежнему четвертый по важности фактор в алгоритме, он напоминает о времени, когда искусственный интеллект Google еще не развился для оценки качества и подлинности веб-контента и нуждался в других веб-сайтах для этого.



4 up down





Start Optimizing Your Website - Fee SEO Audit