Как провести SEO оптимизацию вашего сайта (полная инструкция)
В данном материале рассматривается полная подробная инструкция по оптимизации сайтов с примерами использования SEO инструментов. По ней вы сможете проводить оптимизацию ваших сайтов самостоятельно.
Оптимизацию сайта можно разделить на:
1. Внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта включает:
1.0 Прежде чем добавить сайт в Google
Сайт должен быть адаптирован (для мобильных устройств) и использовать протокол HTTPS!
Чек-лист перед добавлением сайта в Google (источник):
- Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
- Есть ли в Google информация о вашей компании?
- Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
- Безопасен ли ваш сайт для пользователей?
1.1 SEO аудит
Инструменты SEO анализа сайта позволяют максимально упростить внутреннюю оптимизацию сайта.
Аудит сайта состоит из:
- Индексация (sitemap, canonical, robots.txt, meta robots)
- Проверка мета тегов (наличие, длинна, содержание, релевантность, дубли)
- Анализ контента (орфография, уникальность, дубли, тонкий контент)
- Проверка ссылок (битые ссылки, редиректы, ошибки сервера, передаваемый вес)
- Проверка изображений (битые изображения, не пережатые)
- Проверка скорости загрузки страниц
Используйте наш бесплатный (для сайтов до 10000 страниц) инструмент для аудита сайта.
1.1.1 Индексация (sitemap, canonical, robots.txt, meta robots)
Наличие карты сайта которая актуальна и не содержит ошибок (ссылки на не существующие страницы, редиректы, не канонические страницы, закрытые в robots.txt) является важным сигналом поисковой системе. А также помогает ускорить индексацию важных страниц.
Мета тег canonical помогает поисковой системе исключить дубли.
Если есть страницы с одинаковым содержанием, но разными ссылками - обязательно нужно указать в теге canonical ссылку на страницу которая должна индексироваться.
Если URL страницы отличается от URL в теге canonical - страница не будет проиндексирована и не должна быть включена в sitemap (карту сайта).
Страницы с генерируемым контентом (например страницы результатов поиска по сайту) - должны быть закрыты от индексации в файле robots.txt или с помощью мета тега robots
1.1.2 Проверка мета тегов (наличие, длинна, содержание, релевантность, дубли)
Все важные страницы сайта которые должны быть проиндексированы - обязательно должны содержать мета теги.
Страницы с отсутствующим tite или слишком коротким description не будут включены в поисковый индекс.
Слова содержащиеся в tite и description помогают понять поисковой системе по каким запросам ранжировать страницу в поисковой выдаче. Поэтому эти теги не должны быть слишком короткие.
Слова используемые в tite и description (или их синонимы) обязательно должны присутствовать в содержании страницы. Иначе страница может быть не включена в поисковый индекс.
У каждой страницы должны быть уникальные tite и description. Страницы дубли или почти дубли по этим тегам могут быть склеены и в индексе будет появляться только одна из страниц.
1.1.3 Анализ контента (орфография, уникальность, дубли, тонкий контент)
Устраните орфографические ошибки.
Найдите страницы с низким содержанием контента и доработайте их.
Найдите дубли страниц или страницы с похожим содержанием и объединиете их (или укажите ссылку на лучшую из версий в теге canonical).
Все страницы должны быть уникальны, как в рамках самого сайта, так и в интернете.
Если поисковая система находит такой же или очень похожий контент на других страницах в интернете, то может проигнорировать вашу страницу.
1.1.4 Проверка ссылок (битые ссылки, редиректы, ошибки сервера, передаваемый вес)
Исправьте все ссылки ведущие на несуществующие страницы, страницы с редиректами.
При наличии ошибок сервера 5xx и исправьте их. Так как наличие таких ошибок, а также большое количество ссылок на отсутствующие страницы - сигнал поисковой системе, что сайт не поддерживается.
Найдите страницы на которые больше всего ссылок на сайте. Перераспределите их так, чтобы наиболее важные страницы получали больше ссылок.
1.1.5 Проверка изображений (битые изображения, не пережатые)
Найдите битые ссылки на изображения. Битые картинки на страницах сайта могу отрицательно сказаться на поведенческих факторах.
Найдите страницы содержащие не пережатые изображения. Слишком большой вес изображения замедляет загрузку страницы, что может увеличить показатель отказов.
1.1.6 Проверка скорости загрузки страниц
Найтиде страницы которые долго загружаются и оптимизируйте скорость загрузки. Скорость загрузки на прямую влияет на показатель отказов.
Медленные страницы понижаются в результатах поисковой выдачи.
1.2 Составление семантического ядра
Все ответы на вопросы по теме составления семантического ядра читайте тут
А для того чтобы максимально упростить работу по составлению семантического ядра для страниц сайта был разработан инструмент, который позволяет быстро найти все запросы по интересующей теме - Keyword research
1.3 Написание контента
При написании контента используйте слова из семантического ядра. Не используйте одно и то же слово многократно, используйте синонимы.
Старайтесь ответить на все вопросы которые задают пользователи в поисковых запросах. Используйте как можно больше уникальных слов из поисковых запросов, но не используйте слова с опечатками.
Это позволит алгоритмам поисковой системы точнее распознать тематику контента и включить в индекс. Так как страницы для которых не удается точно определить тему могут быть не включены в поисковый индекс.
Проверяйте контент на орфографические ошибки.
Используйте изображения и видео дополняющие контент.
Проверить все ли ключевые слова из семантического ядра присутствуют в контенте страницы можно этим инструментом.
1.4 Проверка юзабилити
Все важные страницы сайта должны быть доступны в 1-2 клика с главной страницы.
Размер кнопок и ссылок должен быть удобным для клика на мобильных устройствах (> 40*40px).
Размер шрифтов удобный для чтения на любом устройстве.
Контакты, корзина, способ доставки - легко найти на странице.
2. Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта включает:
2.1 Линкбилдинг
Качественный контент не нуждается в искусственном линкбилдинге к тому же за это могут быть применены санкции.
Для того чтобы на ваш контент ссылались это должен быть лучший контент в сети. Когда пользователи находят интересный уникальный материал они сами захотят поделиться им.
Естественные ссылки обладают наибольшим весом. И подтверждают авторитетность и качество контента.
2.2 Анализ поведенческих факторов и улучшение вовлечения пользователей
Установите на сайт Google Analitycs. Изучайте поведение пользователей и улучшайте структуру сайта.
Найдите страницы у которых высокий показатель отказов - улучшите их. Добавьте ссылки на сопутствующие материалы, которые могут заинтересовать пользователя, чтобы снизить показатель отказов.
Проанализируйте страницы выхода - это должны быть страницы, где пользователь совершил конверсию или получил всю нужную информацию.
Если это промежуточная страница проработайте навигацию так, чтобы пользователи находили нужный им контент.
Найдите страницы с низким временем просмотра - улучшайте контент пока не увеличится время просмотра. Или удалите страницу и направьте пользователей на более качественный контент.
2.3 Продвижение бренда
Поисковые запросы включающие название вашего бренда - показатель авторитетности сайта.
Никто не заберет у вас трафик и не вытеснит вас с первых позиций по вашим брендовым запросам.
Поэтому создание бренда (создание новых запросов которым будет на 100% отвечать именно ваш сайт и получать максимальный CTR) - является важным внешним фактором.
Запускайте рекламные кампании с упоминанием бренда чтобы пользователи искали ваш сайт по брендовым запросам. Это укрепит позиции сайта не только по брендовым запросам, но и по всем запросам ассоциированным с названием бренда.
Как это работает? Например: частое использование в поиске фразы "SEO аудит сайта Site-Submit" - поднимет позицию сайта и по запросу "SEO аудит сайта".
На сегодня все. Но контент постоянно дополняется. Поэтому не забудьте добавить страницу в закладки.
PS: Обновляемость контента - позволяет странице удерживаться в топе и не дает возможность конкурентам занять лидирующие позиции. Поэтому поддерживайте все материалы сайта в актуальном состоянии.